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經貿翻譯技巧詳解之二:理查德?布蘭森如何創造奇跡
作者:管理員    發布于:2012-06-07 09:53:17    文字:【】【】【

How Richard Branson Works Magic (1)

Richard Branson, Chairman of the Virgin Group, has parlayed a lifelong disdain for conventional business wisdom into a $3.5 billion international conglomerate and one of the world’s most powerful and recognizable brands.(2) Under the ubiquitous Virgin banner, Mr. Branson has ventured into a panoply of businesses (3) _ from condoms to wedding gowns, from airlines to financial services — and in the process has taken on entrenched giants(4) and wrested market share from them.

All the while, the flamboyant and irreverent Mr. Branson has tweaked the business establishment,(5) particularly in Britain, and displayed a good command of publicity and showmanship to gain priceless cachet for the Virgin brand. He has been, for much of the past 30 years, one of the most admired Britons, and his fame has spread in recent years around the globe as Virgin has expanded its reach and its luster.(6) Mr. Branson loves nothing more than a daunting challenge; he views the impossible as just another business opportunity. His trademark is outlandish publicity stunts. He will do almost anything to promote the Virgin brand: driving a tank down Fifth Avenue in New York to introduce Virgin Cola to the United States, risking his life in high-profile hot-air balloon adventures or portraying a drowning victim on television’s “Baywatch.”

But Mr. Branson stands for more than balloon trips and powerboat races across the Atlantic.(7) Behind the brash and insouciant huckster, there lies a sharp business visionary who has created a formula for success that is rife with lessons(B) for chief executives in any country and any business. Mr. Branson’s success reflects an uncanny ability to take the consumer’s point of view as his own and find ways to embrace that view for profit.

Despite his personal riches, Mr. Branson has retained an “everyman” persona marked by his casual dress, affable and modest manner, and devilish disrespect for convention.(9) He understands viscerally the concerns and needs of his customers and his employees and acts as a conduit for fulfilling those needs. He has built the Virgin brand in his own image, and the result is an extremely positive emotional bond between consumers and companies that bear the Virgin label.(10) It is brand-builder’s nirvana that made all the more impressive because the brand is all that ties together more than a hundred disparate Virgin businesses. There is little synergy or shared resources among the Virgin companies; Virgin, in fact, resembles the classic Japanese keiretsu such as a Yamaha or Mitsubishi.

 

 

Explanatory notes on terminology

1.      Richard Branson理查德?布蘭森

生于1950718日,爵士,英國著名企業家,維珍集團董事長。

2.      Virgin Group 維珍集團

英國著名企業,其業務范圍主要包括:維珍航空、維珍火車、維珍移動通訊、維珍可樂、維 珍能源、維珍大型連鎖店以及維珍金融服務。

3.      Fifth Avenue (紐約市)第五大道

紐約市一主要大道,第五大道和東河之間的核心區為“貴族區”。該地區盤踞著擁有財富、權 力和社會地位的機構團體、最時髦的私人俱樂部以及最好的私立學校。

4.      Baywatch”《海岸救生隊》

美國電視連續劇,曾在世界許多國家熱播10年,廣受歡迎。

5.      Keiretsu (日本)株式會社

6.      Yamaha Corporation (日本)雅馬哈公司

日本雅馬哈公司為世界上最大的樂器制造公司,同時也是世界著名的摩托車制造公司。雅馬 哈發動機十分有名氣,品種廣泛,從摩托車發動機到發電機組發動機、船艇發動機一應倶全。

7.      Mitsubishi Corporation (日本)三菱公司

日本最大的企業集團,在全世界80個國家擁有兩百多個生產基地,三菱業務范圍包括船舶、 鋼鐵構件、原動機、原子能、機械、航空宇宙、專用/一般機械、空調、工廠建設、印刷機械、 加工機械的11個大分類和上百個小分類。

 

翻譯詳解

 

(1)    to work magic有“施展魔法,創造奇跡”之義,結合本文講述內容,故將How Richard Branson Works Magic翻譯為:理查德?布蘭森如何創造奇跡。

(2)    to parlay something into 有“把   充分發揮到某種程度”之義,例如:to parlay some small

investments into a large fortune (把一些小投資變為大資產)。conventional business wisdom 意思是:經商方面的至理名言,經商之道。a lifelong disdain for conventional business wisdom 的意思是說:理查德?布蘭森一生對傳統的經商之道不以為然。整個這句話的意思是:正 是理查德?布蘭森對傳統經商之道的不屑一顧,才使得他創造出了一個國際大財團和一個 舉世公認的強勢品牌。

(3)    panoply 在這里的意思是 a wide range or collection of different things。因此,Branson has ventured into a panoply of businesses這句話的意思就是:布蘭森在商業戰場上闖蕩,做過 各種各樣的生意。

(4)    to take on somebody意思是:與某人較量。

(5)    說一個人flamboyant,是說他自信并愛炫耀自己;而說一個人irreverent,是說他愛挑剔, 對傳統的事物、觀念等不恭敬。to tweak the business establishment的意思是:做生意時不

墨守成規。

(6)         as Virgin has expanded its reach and its luster 中,reach luster 均為動詞 expand 的賓語, reach意為“所能延伸到的范圍或距離”,在這里是說“維珍拓展了自身的業務”。luster有“光 彩、榮耀或顯赫”之義,因此to expand ones luster意思就是:名聲越來越大,地位越來越 顯赫。我們可以把整個句子翻譯為:由于維珍近年來業務拓展、名聲鵲起,布蘭森也因此 名揚四海。

(7)    to stand for的意思是be parallel or equivalent to,因此,本句的意思是:布蘭森能夠做到的 事情遠不止是高空氣球旅行以及跨越大西洋的機動船比賽。

(8)    (be) rife with something 意思是“充滿         ,富于     ”,例如:It was a fine night, the moon a virtuous sliver in a sky rife with stars. The Hague school of artists was rife with theories about pure art.本句中的 a formula for success that is rife with lessons 的意思是:在布蘭森所創造 的這樣一個成功模式里面,有著許多人們可以學習的東西。

(9)    本句中persona—詞原指戲劇或文學作品中的角色。Mr. Branson has retained an everyman persona意思是:布蘭森就像平常人一樣,保持著一個平常人的形象。這句話恰好相當于 漢語里所說的“有著一顆平常心”。因此,我們可以將整個句子譯為:布蘭森雖身為富豪, 卻始終保持著一顆“平常心”,他的隨意著裝、和藹態度、謙遜風度以及對陳規舊矩的不屑 一顧便是證明。

(10)如果將companies that bear the Virgin label直譯為“那些帶有維珍標志的公司”,則譯文不夠流暢,不如將其譯為“維珍旗下公司”。請看全句譯文:他以自己的形象樹立起了維珍品牌, 使其成為消費者同維珍旗下公司之間親密無間的情感紐帶。

 

參考譯文

 

理查德?布蘭森如何創造奇跡

 

維珍集團董事長理查德?布蘭森對于傳統的經商之道歷來不屑一顧,正是他的這種態度造就出一個35億美元的國際大財團并打造出了舉世公認的強勢品牌。在無處不在的維珍旗下,布蘭森縱橫馳騁,闖入的領域包羅萬象,從安全套到結婚禮服,從航空公司到金融服務,應有盡有。在此過程中,布蘭森同一些久負盛名的商業巨頭展開較量,從他們的手中搶占市場份額。

自信而張揚的布蘭森總是反叛傳統商業運作模式,在英國尤其如此。他以高超的公關手段和嫻熟技巧,為維珍品牌贏得了極高的聲譽。在過去30年的大部分時間里,他幾乎一直都是最受敬仰的英國人之一。由于維珍近年來業務拓展、名聲鵲起,布蘭森也因此名揚四海。布蘭森最喜歡艱巨的挑戰,他將一切不可能視為新的機會。維珍的商標怪異奇特,是絕妙的宣傳手段,為了宣傳維珍品牌,布蘭森幾乎可以做任何事情:比如,為使維珍可樂打入美國市場,他可以把坦克開 進紐約市的第五大道;甚至冒著生命危險進行高空熱氣球探險或是在電視劇《海岸救生隊》中扮演溺水者。

然而,布蘭森能做的遠不止高空氣球旅行以及跨越大西洋的機動船比賽,在這位看似魯莽冒失、漫不經心的推銷能手身上,人們還看到了一個具有敏銳商業頭腦的幻想家,他創造的成功模式可作為任何國家和任何企業首席執行官的教科書。布蘭森的成功說明他是個商業奇才,能夠將消費者的觀點變為己有,并找到合適的方法加以利用,從而最終獲取利潤。

布蘭森雖身為富豪,卻始終保持著一顆“平常心”。他的隨意著裝、和藹態度、謙遜風度以及對陳規舊矩的不屑一顧便是證明。布蘭森對于維珍消費者及其雇員的所思所想及其需求有著切身的理解,并為滿足他們的愿望穿針引線。他以自己的形象樹立起了維珍品牌,使其成為消費者 同維珍旗下公司之間親密無間的情感紐帶。是維珍品牌締造者的理想境界使該公司異軍突起;是品牌的力量維系著維珍一百多家經營范圍迥異的公司。在維珍各公司之間幾乎不存在配合協作或資源共享。事實上,維珍很像日本典型的株式會社,如雅馬哈和三菱。

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